北京长安街东延线的SKP阛阓堪称“中国最奢华的百货阛阓”万博全站APP最新版，海外大牌云集，一直是高端糜掷东谈主群的打卡地。干系词，从2024年开动，这里排长队的，却不再是那些海外挥霍，而是一家配置不外15年的原土黄金品牌——老铺黄金。动不动就要列队两小时，这阵仗，连苹果店都没这样夸张。可问题是，这个“古法黄金第一股”的背后，确凿有那么神奇吗？如故说，列队的高涨和飙升的股价，仅仅看起来很好意思？

老铺黄金的火爆，最早不错追想到一个特地的技艺点——2024年。那一年，黄金市场迎来了所谓的“黄金牛市”。金价一王人飙升，从2024岁首的480元每克涨到620元每克，还创了40次历史新高。这让不少东谈主开动对黄金糜掷和投钞票生了敬爱，而老铺黄金刚好踩中了这个节拍。

再看老铺黄金的布置，它的家具和传统黄金珠宝品牌不一样。别的品牌按克卖黄金，再加加工费，而老铺摄取“一口价”形态，整件卖。比如，一个黄金手镯标价三万元，糜掷者不会知谈它具体克重，只可经受这个价钱。这种形态，让老铺黄金告捷塑造了“高端”“独到”的品牌形象。

干系词，这一切背后的开头，离不开它最大的供应商——北京工好意思集团。工好意思集团不仅是老铺黄金的原料供应商，如故它的早期大客户。这种双重身份的关系，在老铺黄金冲刺A股时，就曾被证监会质疑过是否存在利益运送。天然老铺方面讲明称，来回价钱平正透明，但这少许却一直是外界关注的焦点。

老铺黄金的崛起并非一帆风顺。2020年，它曾两次试图冲刺A股，但都失败了。相等是第二次IPO时，证监会建议了52个问题，其中多项都直指工好意思集团的双重身份。这个问题没治理，老铺黄金的上市之路就卡住了。

不外，到了2024年，老铺黄金告捷转战港交所上市，摇身一形成了“古法黄金第一股”。上市后的股价发达堪称惊艳。2024年6月的刊行价是60.95元每股，到了2025年2月，股价最高飙到了495元每股，涨幅杰出628%。这背后，除了黄金牛市的加持，还有老铺黄金在营销上的雄壮过问。

据招股书线路，2024年上半年，老铺黄金在销售和分销上的开支高达5.32亿元，同比增长113%。比拟之下，同期的研发用度却唯有戋戋656万元。也等于说，老铺黄金把钱花在了让糜掷者“看见”的方位，而不是“看不见”的家具研发上。

但问题来了，糜掷者确凿振当作这些“看得见”的溢价买单吗？

2025年2月14日，北京SKP的老铺黄金店门口又一次排起了长队。这一天是情东谈主节行为的终末一天。晚上八点半，戎行还没散去，以致有东谈主在“恭候技艺不少于2小时”的牌子背面对峙列队。安保默示，下昼两点就仍是甘休列队了，但糜掷者的关怀涓滴不减。

这些关怀的糜掷者中，有东谈主振当作老铺黄金的“独到工艺”和“高端定位”买单。但也有东谈主在买完后算了笔账，发现均价杰出1000元每克，比那时的金价越过了不少。他们心里难免有些陈思：这玩意儿确凿值这个价吗？

更有预想的是，老铺黄金主打的“足金嵌入钻石”家具，在回收市场的反映并不好。许多回收商默示，无论什么品牌的黄金，回收时都按克算，老铺黄金的溢价在回收时根底体现不出来。也等于说，那些花高价买老铺黄金的东谈主，想靠它保值升值基本没戏。

尽管存在争议，老铺黄金的火爆依然络续。2024年上半年，它的营收达到35.2亿元，同比大幅增长。但和传统黄金品牌比拟，它的体量仍然很小。归拢技艺，老凤祥的营收是399.59亿元，周大福是394亿港元，差距不言而谕。

不外，老铺黄金的单店销售额却王人集两年名次行业第一。2023年，它的店均收入达到939万元，是2022年的两倍。这种“单店爆破”的战略，让它在高端市场站稳了脚跟。

但与此同期，老铺黄金的眷属化料理问题也被外界关注。创举东谈主徐广漠与其子徐东波是公司最大推动，董事会成员中还有徐广漠的侄子和外甥。加上工好意思集团的布景，这种复杂的推动和供应链关系，以前是否会成为隐患，尚未可知。

【网友热议】

老铺黄金的火爆，也在网上激勉了不少研讨。有东谈主合计它是“中国品牌崛起”的典范，而有东谈主则认为这不外是“才气税”。

网友“黄金玩家”默示：“老铺黄金的营销确乎好坏，能把一件粗鄙的黄金首饰卖出挥霍的嗅觉，这钱赚得不冤。”

网友“感性糜掷”则说：“买老铺黄金等于花高价买个故事，真要保值升值，还不如买金条。”

还有网友辱弄：“排两个小时队买个黄金镯子，回收时只值七折，这不是给我方添堵吗？”

不外，也有网友认为，老铺黄金的火爆，阐发糜掷者振当作高端蓄意和工艺买单。“东谈主家不作念粗鄙黄金，只作念有蓄意感的东西，这等于品牌溢价。”网友“蓄意控”说谈。

那么问题来了，老铺黄金的价钱，确凿值它的“蓄意感”吗？

老铺黄金的告捷，离不开黄金牛市、品牌溢价和营销过问。但问题是，这种“列队买金”的高涨能络续多久？它的高价是否确凿能让糜掷者心甘承诺地买单？

更值得想考的是，相同是黄金，为什么有些品牌能靠廉价走量，而老铺黄金却能靠高价赢市场？是品牌塑造的告捷，如故糜掷者被包装和故事“拿执”了？

终末想问一句万博全站APP最新版，濒临动辄上万元的古法黄金，你合计是值得保藏，如故交了一笔情感才气税？