今天（12月5日），FILA庄重官宣品牌全球代言东谈主易烊千玺。这位新生代超高交易价值万能型艺东谈主，身着FILA精神文化记号性单品“Settanta Jacket”万博max官网，与FILA一齐陈诉经典意式文化。

FILA于今已有百年历史：从意大利小镇的眷属纺织厂，到爆红一时的海外知道品牌，有色泽也有低谷，运谈几经浮千里，直到被安踏收购后启动更生之路，占领知道先锋的高地。如今相沿知道文化回潮，领有百年经典相沿基因的FILA最初开启一场新探索。

FILA的故事里从不枯竭逆袭的一幕幕，也栽培了一个极具价值的交易商讨范本。

相沿回潮

FILA找来易烊千玺

这是FILA品牌史上首个00后品牌全球代言东谈主。

歌手、演员、先锋先锋，从少年偶像到实力演员，出身于2000年的易烊千玺凭借多重身份收成多数粉丝。

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其实在先锋界，易烊千玺相似有很高的影响力，不仅屡次登上先锋杂志封面，更以其特有的先锋感和个东谈主作风，手捏多个顶奢品牌代言LINDBERG、积家、Tiffany等，交易价值和先锋影响力可想而知。

这一次，易烊千玺将助力FILA打造经典文化ICON。

继大流行的“户外知道”风潮后，相沿知道文化的回潮，还是成为新的流行趋势。从本年起，相沿先锋元素重新回到公共视线，怀旧的宁静、典雅的深度、细节和材质上的锦上添花，被赋予新的生命力。

相沿风，正在成为先锋界新骄子。

Settanta Jacket历来代表着意式经典的先锋审好意思。这是FILA记号性的一款知道夹克，确立于上世纪70年代，联想灵感源自英国皇家护卫队的臂章，以及企鹅优雅体格弧线与形式分割，作风和经典元素深受相沿知道好意思学的影响。

“FILA最色泽（珍藏大利最流行）的时候，即是70年代比约·博格穿戴先锋又漂亮的Settanta Jacket知道装。”FILA掌舵东谈主姚伟雄曾如是评价。咫尺，FILA诳骗本身深厚的先锋基因，重新演绎经典作风。

易烊千玺将会为FILA带来什么？一方面，行为一个“养成系”偶像，易烊千玺的粉丝一齐伴成长，他贪图受众横跨不同阶段年齿层，这将本质FILA的贪图东谈主群，拓宽品牌全品类。行为一个万能多栖艺东谈主，两边无疑共同证据“意式狂想”。

另一方面，请来有着顶级先锋影响力的易烊千玺，有助于FILA引颈相沿知道文化回潮，传奇再现，将品牌的精神单品Settanta Jacket以及FILA的意式经典文化带向年青一代，带动FILA破圈Z世代。

百年FILA缘何真金不怕火成？

一笔并购不测成了滚动点

追念起来，FILA于今已走过113年的岁月。

时候回到1911年，阿尔卑斯山眼下，意大利西北部皮埃蒙特大区一个名为Biella的小镇上，FILA伯仲创立了一家纺织和忠实的服装企业，奋发于打造融艺术感与实用性于一体，像意大利状态一般细致而有质感的高级面料。

到了上世纪60年代，飞快发展的FILA启动践诺多元化策略，拓展知道服装业务网球、高尔夫球、篮球、滑雪、登山、瑜伽、健身等居品线逐一本质。

七十年代，以字母“F”为主要元素的logo确立，为FILA带来划时期的发展记号性的知道衣饰系列以及着名的F-Box Logo，意味着FILA向实在预见上的当代品牌丽都回身。

自此，FILA以隐秘优质的知道服装，成为全球中产东谈主群的首选，销售额节节攀升，崛起为一家全球性的知道服装品牌。

优雅显贵形象背后，离不开FILA品牌史上几位“传奇代言东谈主”。1976年，网球传奇比约·博格穿戴FILA竖条纹，冲破网球场惟一白色的据说；随后当他身穿FILA经典单品“Settanta Jacket”站上领奖台，也赋予了FILA品牌源源而来的影响力。

巅峰本领，FILA曾挤进寰球知道品牌前三名。关连词参加21世纪后，跟着竞争强烈和计策上的扭捏，FILA颇有些命途多舛，几经易主。

2007年，FILA韩国以4亿好意思元收购FILA全球品牌及子公司，将总部迁至首尔；同庚7月，百丽海外以4800万好意思元买下FILA中国区通盘权益，成为FILA系列品牌在中国大陆地区的商标职权东谈主，但后续发展并不凯旋。

运谈的琴弦不经意拨动，滚动点来了2009年，安踏创举东谈主丁世忠拍板3.2亿，偷偷从百丽海外手中买下FILA中国区运营权。这也成为安踏集团史上最蹙迫的一笔收购。

2010年起，安踏聘用姚伟雄（Brian Yiu）担任FILA大中华区总裁，给FILA休养在中国市集的形象定位，专注知道先锋，遁藏耐克阿迪的纯知道受众群体；另一方面，为幸免主品牌亲民的价钱拉低头绪，安踏还刻意与FILA保持一定距离，从计策层面微辞与FILA关系。

自后的故事咱们王人看到了：收购时FILA在大中华区的营收亏蚀超3900万，安踏凭借浩大的运作才调使其营收在2014年扭亏为盈，2019年杰出65亿，又在2021年头度杰出200亿，FILA一跃成为集团最蹙迫的业务之一，缔造一个完好意思并购新生案例。

迈向300亿

开启新一轮增长大门

时于当天，FILA向着年入300亿的贪图发起了冲刺。

财报骄贵，2024年第三季度安踏集团总营收337亿，其中FILA孝顺140亿，占比近40%，尽管有所下滑，但FILA依旧是集团的王牌之一。行为安踏第一个200亿品牌，FILA是名副其实的“现款奶牛”，往时十年间为安踏孝顺了一半的利润。

本年上半年，FILA营收130.6亿，这意味着2024年前9个月，FILA总营收已杰出270亿。投资界获悉，FILA年入300亿的贪图或将在本年庄重达成。

围绕着先锋经典的品牌基因，如今的FILA已拓展了多个系列

FILA主品牌定位25-45岁的成年东谈主；

2015年推出FILA KIDS，填补国内相对空缺的中高端知道童衣市集；

2017年推出FILA FUSION潮牌线，蛊卦15到25岁“千禧一代”年青潮水滥用者；

2018年进一步加强专科知道属性，推出FILA ATHLETICS；

两年后，聚焦高尔夫体育场景的FILA GOLF也从FILA ATHLETICS中延展出来，成为孤立子品牌……

全线品牌计策恶果泄漏。罢休2024年6月30日，FILA在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的门店数目共有1981家。证据财报，FILA瞻望到2024年底门店总量会增长至2100到2200家。

“就品类而言，咱们毫无疑问是一家知道用品公司。但咱们筹谋、建筑居品的经由其实更像一个高等时装公司。”姚伟雄曾指出，FILA每一季推出的革命面料杰出50%，“在知道衣饰公司里是新品建筑最经常、居品革命最多的公司之一。”

追忆2011年，FILA中国庄重提议“转头先锋”的计策，曾在那时被外界以为是冒险之举。但剑走偏锋的FILA诳骗积贮百年的浓厚先锋基因，重新演绎经典作风，总结了极具品牌辨识度的红白蓝配色，繁衍出各个系列的先锋单品，靠知道先锋撑起半边天，最终演出一场漂亮的逆袭。

这与FILA当天处境颇为相似。走过决骤本领，在户外知道当谈的这两年，濒临愈发强烈的市集竞争，FILA增速不再如从前，但先锋趋势向来变化循环，FILA正在重新引颈相沿文化的回潮这亦然它百年基因的知道陆续。

相沿先锋，这一增量赛谈正被FILA逐步收入囊中。从全球鸿沟来看，凭借经典好意思感和魔力，相沿将来观点正在徐徐渗入到先锋联想中。联想师们从往时寻找灵感，并在当下找到谜底，相沿跑鞋、相沿衣饰等等在市集上愈发受接待，这种趋势不仅体咫尺联想单品上，还体咫尺合座的审好意思体系中。

这种带有相沿基因的好意思感耐久千里淀在FILA百年文化中，先锋循环中，相沿文化的回潮无疑将匡助FILA带来快速增量，完毕新的增长。

此外，Z世代是相沿上涨的主要推手，他们对相沿作风有着浓厚的兴致，相沿先锋的陈诉离不开以他们为主的滥用者。签下了易烊千玺的FILA不仅精确收拢了东谈主群，还与他们共同唤起了文化和形式共识，新的火花碰撞，将带来全新的将来发展空间。

几年前，凭借“知道先锋”，FILA迅速成为一个200亿品牌，但它莫得停步于此，牵手易烊千玺陈诉相沿潮水确当下，FILA加快回春，向着300亿品牌迈进。

不校服，启新风，FILA正在开启新一轮增长的大门。

正如FILA品牌历史上首位创意总监Pierluigi Rolando所说：“踊跃尝试，不落俗套。保持经典，但毫不循途守辙。向寰球展示无需以铁心肠能为代价便能平静出细致和先锋气味。”

“最蹙迫的是万博max官网，奋发于如胶似漆，而不是见风驶舵。”

发布于：北京市